Product-led SEO
Mit produktgetriebener SEO den Nutzer in den Mittelpunkt stellen
Karsten Buth, 19. Juni 2023
Die Erkenntnis ist alles andere als neu: Websites werden nicht für Suchmaschinen optimiert – sondern letztendlich für die Nutzer. Dafür wird auch in der Suchmaschinenoptimierung einiger Aufwand getrieben. Aber SEO kann mehr sein als Marketing. Und wenn das gelingt, wird gern von Product-led SEO gesprochen.
Was ist Product-led SEO?
Product-Led SEO bezieht sich auf eine SEO-Strategie, bei der das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens zentraler Ausgangspunkt für sämtliche SEO-Maßnahmen steht. Bei traditionellen SEO-Ansätzen stehen die Optimierung von Webseiten und Inhalten im Fokuss. Im Gegenteil dazu konzentriert sich Product-Led SEO (oft auf Product-Driven SEO genannt) auf das Produkt selbst. Es wird zum zentralen Ankerpunkt für die Suchmaschinenoptimierung.
Mit Maßnahmen der Product-Led SEO wird die Sichtbarkeit eines Produkts oder Dienstleistung in den Suchmaschinenergebnissen erhöht. Das beinhaltet die Optimierung von Produktdetailseiten, Produktbeschreibungen, Bewertungen, Kundenbewertungen und anderen relevanten Informationen.
Dabei ist die produktorientierte Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine noch relativ junge SEO-Strategie. Sie basiert auf der Idee, dass Menschen keine Produkte kaufen, sondern an Lösungen für ihre Probleme oder Wünsche interessiert sind.
Im Umkehrschluss müssen Hersteller und Verkäufer zunächst diese Probleme verstehen und dann Lösungen anbieten oder Bedürfnisse erfüllen.
Product-led SEO verbessert das Nutzererlebnis und die Marketingeffizienz. SEO-Produktmanager konzentrieren sich darauf, wie Nutzer mit einer Website interagieren. Das passiert datenbasiert: Es werden sowohl die Daten verwendet, die zu einem Produkt schon in Datenbanken vorliegen, als auch die Daten zur Website-Nutzung, die Aufschluss darüber geben, welche Inhalte zielfördernd sind.
Genau diese Verknüpfung macht produktgetriebene SEO zu einem skalierbaren Erfolgsmodell.
Product-Driven SEO ist mehr als gekonnte Ausspielen Datenbankinhalten
Product-Led SEO beinhaltet auch die Optimierung anderer Aspekte, die mit dem Produkt oder der Dienstleistung zusammenhängen, wie beispielsweise die mobile Benutzererfahrung, die Geschwindigkeit der Webseite, die Benutzerfreundlichkeit und die Conversion-Rates. Es geht darum, das gesamte Kundenerlebnis im Zusammenhang mit dem Produkt zu optimieren, um potenzielle Kunden anzusprechen – und dabei im Vorbeigehen auch die Suchmaschinen zu begeistern.
Product-Driven SEO basiert auf der Idee, dass ein qualitativ hochwertiges Produkt oder eine Dienstleistung das beste Marketinginstrument ist. Wenn das Produkt selbst überzeugend ist und den Bedürfnissen der Kunden entspricht, wird es eher gefunden und von Suchmaschinen und potenziellen Kunden bevorzugt.
Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet das: Durch die Konzentration auf das Produkt als Schlüsselelement der SEO-Strategie können Unternehmen eine stärkere Marktpositionierung und nachhaltige Kundenbindung erreichen.
Die Grenzen von Product-led SEO
Es ist wichtig anzumerken, dass Product-Led SEO kein Ersatz für traditionelle SEO-Praktiken ist, sondern eine Ergänzung dazu. Eine umfassende SEO-Strategie sollte sowohl die Produkt- als auch die Inhaltsoptimierung berücksichtigen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Product-led SEO kann im Übrigen nur dann funktionieren, wenn Unternehmen mit ihren Produkten ein wirkliches Alleinstellungsmerkmal bieten. Wenn mehrere Wettbewerber das identische Produkt verkaufen, ist es kaum möglich, sich darüber von den anderen Verkäufern abzugrenzen.
Nutzer stellen außerdem nach wie vor Suchanfragen, die nicht direkt nach auf ein bestimmtes Produkt hindeuten. In einer ersten Erkundungsphase wird nach Informationen, Vergleichen oder Begriffserklärungen gesucht. In solchen Fällen kann eine inhaltsbasierte SEO-Strategie, die sich auf relevante Keywords und informative Inhalte konzentriert, möglicherweise besser geeignet sein, um das Interesse der Benutzer zu wecken und sie zur Konvertierung zu führen.
